Guerilla Marketing

Guerilla marketing je inovatívny a originálny marketingový koncept, ktorý sa vymyká klasickým, drahým formám reklamy. Ide o to, že využíva malé, často lacné, kreatívne a nečakané prvky, ktoré vyvolávajú veľkú pozornosť. V tomto článku sa dozviete všetko o guerilla marketingu, od jeho histórie až po príklady z praxe.

Guerilla marketing je kreatívny a nápaditý spôsob marketingu, ktorý sa zameriava na inovatívne a nečakané spôsoby prezentácie produktu alebo služby. Ide o jednu z najúčinnejších a najžiadanejších marketingových stratégií, pretože pomáha dosiahnuť obchodné ciele za minimálne náklady. Guerilla marketing sa nezameriava na tradičné marketingové stratégie, ale skôr sa sústreďuje na nečakané a nekonvenčné prístupy. Cieľom je vytvoriť silnú a dlhodobú značku alebo produkt, pričom sa využívajú netradičné marketingové techniky. Tieto marketingové taktiky sú väčšinou rýchle, lacné a účinné. Guerilla marketing má svoje korene v 70. rokoch minulého storočia. V tom čase bolo pre firmy veľmi ťažké presadiť sa vo svete reklamy. Kvôli tomu si firmy vymýšľali kreatívne spôsoby ako sa dostať do povedomia zákazníkov za minimálne náklady. Takto vznikol guerilla marketing.

Delenie:

Guerilla marketing sa delí na päť hlavných kategórií: ambientný, tradičný, viral, event a street marketing. Každá z týchto kategórií má svoje vlastné metódy a techniky, ktoré sú zamerané na dosiahnutie konkrétnych cieľov.

// Ambientný marketing je založený na umiestnení produktu alebo značky do okolia, kde sa nachádza čo najviac potenciálnych zákazníkov. Príkladom môže byť umiestnenie reklamy na zadnej strane autobusu alebo propagácia produktu na veľkých billboardoch.

// Tradičný guerilla marketing je založený na využívaní tradičných médií, ako sú noviny, televízia, rádio alebo internet. Príkladom môže byť televízna reklama alebo rádiová reklama.

// Viral marketing sa zameriava na šírenie informácií o produkte alebo službe prostredníctvom sociálnych médií a internetu. Príkladom môže byť propagácia produktu prostredníctvom príspevkov na Facebooku alebo na YouTube.

// Event guerilla marketing je založený na organizovaní podujatí, ktoré sú zamerané na propagáciu produktu alebo služby. Príkladom môže byť organizovanie charitatívnych podujatí alebo verejných udalostí.

// Street marketing je založený na prezentácii produktu alebo služby na verejných priestranstvách, ako sú parky, ulice alebo námestia. Príkladom môže byť predaj produktu na ulici alebo propagácia produktu s pomocou tlačených plagátov alebo letákov.

Príklady z praxe:

Nike
Príkladom dobre vykonanej guerilla marketingovej kampane je kampaň spoločnosti Nike „Just Do It“. Spoločnosť sa snažila zvýšiť zapojenie spotrebiteľov do športu a propagovala svoju značku využitím slávnych osobností ako napr. Michael Jordan. Spoločnosť tiež využila svoje billboardy, reklamné príspevky na sociálnych médiách a in-store marketingové aktivity.

RedBull
Ďalším príkladom je kampaň spoločnosti Red Bull „Stratos“. Spoločnosť využila ambientný guerilla marketing na propagáciu svojho produktu. V rámci tejto kampane umiestnili reklamné billboardy do verejných priestranstiev, aby vyvolali pozornosť. Tiež urobili veľkolepý event, kde Felix Baumgartner skočil zo stratosféry ako presný model pre akciu Red Bull.

Lego
Kampaň spoločnosti Lego „Rebuild the World“ je ďalším príkladom guerilla marketingu. Spoločnosť sa rozhodla propagovať svoje produkty pomocou event guerilla marketingu prostredníctvom seminárov, workshopov a udalostí pre deti. Spoločnosť tiež založila oficiálnu stránku na Facebooku a vytvorila súťaže, aby získala väčší záujem.

Coca-Cola
Posledným príkladom je kampaň spoločnosti Coca Cola „Share a Coke“. Spoločnosť využila street guerilla marketing prostredníctvom umiestnenia veľkého množstva fliaš s menami na nástenkách, v obchodoch a na verejných priestranstvách. Spoločnosť tiež použila sociálne médiá na propagáciu produktu a vytvorila hashtag #ShareACoke.

Guerilla marketing má veľa prínosov pre spoločnosti, ktoré ho využívajú. Pomáha zvýšiť zapojenie spotrebiteľov, zvýšiť povedomie o značke a produkte, zvýšiť predaj a získať nových zákazníkov. Je to tiež efektívny spôsob ako dosiahnuť obchodné ciele za minimálne náklady. Guerilla marketing je efektívny a nápaditý spôsob marketingu, ktorý pomáha dosiahnuť obchodné ciele za minimálne náklady.