Anatómia: Logo

Logo je kľúčovým 🔑 prvkom vizuálnej reprezentácie značky. Pohľad na vaše logo je častokrát prvým kontaktom zákazníka s vašou značkou a niekedy môže byť aj tým posledným. Ako vytvoriť nezabudnuteľné logo, ktoré sa vryje do pamäti od prvého pohľadu?

Z akých častí sa skladá logo? ⛓️

Najskôr si priblížime anatómiu loga. Aj keď sa dizajn loga zdá ako triviálna úloha, najskôr je potrebné byť si vedomý, z akých častí sa skladá a aká je ich hlavná funkcia.

Sygnet – ide o ikonu, grafický obrázok, ktorý reprezentuje vašu značku. Môže mať rôzne formy a podoby. Reprezentovať graficky vašu činnosť alebo byť vyjadrené abstraktným tvarom, v ktorom sa skrýva hlbšia pointa.

Logotyp – ide o textové vyjadrenie mena značky. Rovnako môže mať rôzne štýly. Skratka dlhšieho názvu, môže niesť meno zakladateľa, niesť v sebe odkaz, čomu sa spoločnosť venuje alebo mať chytľavé pomenovanie bez hlbšej asociácie s produktom.

Tagline – druhá písomná časť loga. Zvyčajne sa umiestňuje k logotypu, keďže je jeho doplnok. Môže popisovať aktivitu, ktorej sa značka venuje – napríklad slová „restaurant“,“ clothing store“, „fitness studio“. Alebo môže niesť chytľavý slogan, ktorý sa vryje do pamäti a definuje vašu originalitu.

Kľúčové aspekty úspešného loga 🕵️

Ako vymyslieť logo, ktoré vás od prvého kontaktu so zákazníkom perfektne odlíši od konkurencie a vryje sa nezabudnuteľne do pamäti? Na začiatok sa skúste pri jeho tvorbe sústrediť na pár rád, ktoré vám môžu pomôcť a dodať inšpiráciu.

Nápad 💡

Myšlienka, ktorá stojí na začiatku za logom je veľmi podstatná. Nepodceňte silu a odkaz vášho loga 💪. Jeho časté zmeny nielenže spôsobujú problémy v zapamätateľnosti a rýchlom spoznaní vášho brandu medzi konkurenciou, ale rovnako vzbudzujú dojem slabej profesionality a nedôvery. Zamerajte sa hneď v prvých krokoch vašej spoločnosti na tvorbu nezabudnuteľného a nezameniteľného loga, ktorý bude vonkajšiemu svetu komunikovať kto ste, a prečo existujete. Menej je niekedy viac a pri tvorbe loga to platí dvojnásobne. Väčšina log najznámejších spoločností je veľmi jednoduchých, vďaka čomu si ich všetci ľahko zapamätajú, no aj napriek svojej jednoduchosti nestrácajú na originalite a kreativite. Naviac zvyčajne efektívnym spôsobom odrážajú názov alebo základné poslanie brandu. 

Originalita 🌟

Môžete sa inšpirovať, no nekopírujte. Nechcete predsa aby vašu značku ľudia poznali ako „tá firma čo sa podobá na XY“ alebo „tí čo ukradli logo XY“. Venujte tvorbe loga dostatok času, oplatí sa to a vráti sa vám to. Tak ako každý človek je jedinečný, je jedinečný aj každý brand a jeho vnútorná identita. Ukážte to pomocou loga. Ukážte, že ste výnimočný originál a nie lacná a nudná kópia niekoho úspechu.

Font 📝

Ďalším podstatným faktorom pri tvorbe nezameniteľného loga je font. Keďže každá značka má aj písomné označenie (logotyp), štýl písma je aspekt, ktorému je treba venovať dostatok pozornosti. Font sa teda stáva najdôležitejším atribútom logotypu, ktorý vplýva na jeho originalitu, rozpoznateľnosť a výnimočnosť. Ideálna cesta je investovať do dizajnéra, ktorý vám navrhne vlastné písmo. To sa stane vašim jedinečným rozpoznávacím znakom, ako podpis značky.

Čitateľnosť 👓

Okrem kreatívnych krokov netreba zabúdať aj na základné technické nuansy. Jeden z najdôležitejších, no často opomínaných je čitateľnosť. Vaše logo musí byť rovnako zrozumiteľné pre 12 ročné dievčatko ako pre 65 ročného dôchodcu. Vyvarujte sa používaniu príliš abstraktných detailov, ktoré nič neznamenajú a len zbytočne odvádzajú pozornosť od podstatného jadra. Taktiež buďte opatrný s používaním neštandardných fontov, ktoré takisto nemusia byť pre všetkých okamžite rozoznateľné. V dobe, keď je pozornosť človeka neustále namáhaná stovkami vnemov, nebude nikto venovať dlhé sekundy lúštením vášho názvu. Dôležité je uvedomiť si aj to, na akých formátoch sa bude vaša značka najčastejšie objavovať. To čo vyzerá pekne na billboarde s množstvom detailov, môže vytvoriť nečitateľnú machuľu pri malých tlačovinách, nálepkách a podobne. Aj z tohto dôvodu je väčšina log najúspešnejších firiem veľmi jednoduchá.

Trendy 🔥

Aj keď trendy sú neodmysliteľnou súčasťou stratégie spoločnosti a ich sledovanie je kľúčové na to, aby si spoločnosť v dnešnom dynamickom prostredí zachovala dych, nie vždy je ich aplikácia nutná. Netreba naskočiť bez rozmyslu na každý trend, ktorý sa objaví. Vždy to najskôr premyslite a otestujte v rámci svojich hodnôt a smerovania spoločnosti. Nemajte obavy z fenoménu FOMO (fear of missing out), pretože tento nerozvážny prístup vás väčšinou viac stojí, ako naspäť prinesie. Určité veci v komunikácii značky by nemali podliehať trendom, ktoré sa každý rok menia, ale mali by byť nadizajnované a vymyslené trvácnym spôsobom, ktorý prežije roky. Samozrejme drobné úpravy sú dovolené, ale meniť každých pár rokov celé logo len preto, že teraz je niečo trendy, nedáva vôbec zmysel. Stratíte z dlhodobého pohľadu viac, ako vám krátkodobý trend prinesie.