Tips’n’Tricks: Typy loga

Logo je základným vizuálnym prvkom, ktorý reprezentuje značku. Malo by vašim klientom okamžite prísť na um, ak niekto spomenie názov brandu. Nato, aby ste vytvorili nezabudnuteľné a okamžite rozpoznateľné logo je potrebné poznať aké druhy log poznáme a pochopiť, ktoré je vo vašom prípade najvhodnejšie použiť. Poznáme dve základné skupiny, a to 🖼️ obrázkové a 🗛 typografické logá. Tie ďalej vieme rozdeliť na 7️⃣ druhov. Poďme si ich spoločne popísať.

Word mark

Ide o logo, ktoré je založené na fonte, teda type písma, ktoré vyjadruje názov značky. Ide o silný a jasný spôsob vyjadrenia značky, keďže logo je vytvorené z jej názvu. Identita je tak tvorená výberom fontu a farieb. Preto je veľmi kľúčové vybrať správny tvar písma, a taktiež farbu, ktorá presne a jasne definuje emóciu reprezentujúcu váš brand. Zlý výber v obidvoch prípadov môže viesť k nepochopeniu vašej komunikácie, zlej čitateľnosti, neschopnosti vytvoriť si väzbu s vašou spoločnosťou a podobne.

➡️ Príklady značiek: Disney, Google, Coca-Cola

💯 Vhodné použitie: firmy, ktoré majú rozsiahle portfólio činností; nové spoločnosti, ktorých meno nemá povedomie; značky s chytľavým, úderným, stručným a ľahko zapamätateľným názvom.

✔️ Výhody: jednoduchosť; ľahké použitie v rôznych dizajnoch; rýchle rozpoznanie a zapamätanie si značky.

❌ Nevýhody: nevhodné pri komplikovaných, dlhých alebo ťažko vysloviteľných názvoch; riziko potreby zmeny fontu na základe trendov.

Letter mark

V prípade, že názov vašej spoločnosti je príliš dlhý a komplikovaný, má väčší zmysel použiť skratku. Tú si zákazníci ľahšie zapamätajú a rýchlejšie všimnú, ako keď musia lúštiť dlhý názov s komplikovanou výslovnosťou. Ide teda o podobný štýl ako Word Mark, len sa používa skrátený názov. Znovu je teda kľúčovým aspektom výber fontu a farby, ktorá odzrkadľuje vaše hodnoty. Rizikom je, že napokon nikto nemusí chápať, čo skratka znamená, no nie vždy je to nutné. Vedeli ste napríklad, že IBM znamená International Business Machines Corporation? A zmenila táto vedomosť vaše vnímanie tejto značky? Dávajte si ale pozor, aby vaša skratka nevyjadrovala v iných jazykoch niečo, čo vám nebude príjemné, aby jej výslovnosťou nedochádzalo k nedorozumeniam, nebola sama o sebe príliš komplikovaná alebo neznela bizarne. 

➡️ Príklady značiek: IBM, P&G, NASA

💯 Vhodné použitie: pri dlhých, ťažko čitateľných alebo inak komplikovaných názvoch, ktoré možno vyjadriť jednoduchou a údernou skratkou.

✔️ Výhody: dojem profesionality; úderná forma komplikovaného názvu; ľahká zapamätateľnosť a rozpoznateľnosť.

❌ Nevýhody: zo začiatku môže byť nutné k skratke pridávať celý názov, aby zákazníci chápali, o akú spoločnosť sa jedná; riziko potreby zmeny fontu v závislosti od trendov; pri starších spoločnostiach mladšie generácie nevedia, čo skratka reprezentuje.

Pictorial Mark

Logá, ktoré sú grafickým symbolom alebo ikonou, reprezentujúcou zvyčajne objekt z reálneho života. Odrážajú názov, funkcionalitu alebo kľúčovú hodnotu značky, alebo jej produktov. Prezentujú nezameniteľnosť, jedinečnosť a kreatívny prístup. Vytvárajú silnú, okamžite viditeľnú asociáciu značky s určitou vlastnosťou.

➡️ Príklady značiek: Apple, Twitter, Shell, Playboy

💯 Vhodné použitie: firma, ktorej názov sa dá vyjadriť obrázkom (Apple, Shell); značka, ktorá reprezentuje jeden produkt s kľúčovou funkcionalitou alebo hodnotou, ktorá sa dá vyjadriť obrázkom (Twitter, Playboy).

✔️ Výhody: vysoká miera zapamätateľnosti a rozpoznateľnosti, ak je brand populárny; možnosť perfektne vyjadriť hlavnú črtu značky; vyššia miera stotožnenia sa s brandom.

❌ Nevýhody: nové značky bez brand awarenessu sú ťažko identifikovateľné; zákazník nemusí pochopiť, čo obrázok vyjadruje vo vzťahu so značkou.

Abstract Mark

Abstraktné logo, na rozdiel od obrázkového, nereprezentuje žiadny špecifický a skutočný objekt. Ide o jedinečný dizajn, abstraktné umenie, ktoré na prvý pohľad nemusia prezentovať nič z reálneho sveta. Tieto logá sú kreatívne a môžu sa ľahko a rýchlo priam vryť do pamäti zákazníkov. Aj keď ide o abstraktný výtvor mali by sme dbať na reálnu väzbu medzi logom a brandom. Tieto tvary by mali silno reprezentovať značku alebo jej posolstvo. Ako napríklad olympijské kruhy, ktoré reprezentujú spojenie jednotlivých kontinentov. S dobrým príbehom, ktorý je zaznamenaný v logu sa tento typ stáva naozaj jedinečným a nezameniteľným.

➡️ Príklady značiek: MasterCard, Spotify, Pepsi, AirBnb

💯 Vhodné použitie: spoločnosti, pre ktoré je podstatné vyjadriť svoje hodnoty alebo prístup pred samotným produktom.

✔️ Výhody: jedinečné; nezameniteľné; nepodlieha zásadným trendovým zmenám; kreatívne.

❌ Nevýhody: bez použitia názvu, nie príliš vhodné pre začínajúce značky; nepochopenie, čo logo reprezentuje.

Emblem logo

Zjednodušene povedané, emblém je typ loga, ktorý obsahuje text, symbol alebo obrázkové logo vo vnútri geometrického tvaru. Môže obsahovať rôzne ornamenty a tradičné prvky.

Tento druh loga je populárny a zaužívaný u spoločností a organizácií, ktoré majú dlhú históriu a tradíciu. Ide o vládne organizácie, mestá, univerzity, športové kluby alebo dlho existujúce spoločnosti. Rovnako je ich použitie tradičné pre automobilový priemysel. Vytvárajú dojem dlhej existencie spätej s dobrou reputáciou.

➡️ Príklady značiek: UPS, Warner Bros., Harley-Davidson, Stella Artois

💯 Vhodné použitie: pre staré spoločnosti, ktoré chcú vyjadriť svoju reputáciu a tradície.

✔️ Výhody: dojem profesionality, tradície, dôležitosti, histórie a reputácie.

❌ Nevýhody: nevhodné pre použitie na malých plochách; v digitálnej ére môže pôsobiť zastaralo; pri mladých spoločnostiach pôsobí lacno, pretože sa neopierajú o overenú tradíciu a históriu.

Mascot Logo

Maskot je postavička, ktorá vizuálne reprezentuje značku a odráža jej hodnoty a poslanie. Môže ísť aj o zvierací charakter. Sú výbornou voľbou pre rodinné a detské značky, keďže pôsobia priateľským a zábavným dojmom. Medzi najznámejší prípad loga s maskotom patrí Michelin. Maskot sa stáva ambasádorom značky a dá sa efektívne prepájať so všetkými činnosťami firmy.

➡️ Príklady značiek: Michelin, KFC, Pringles, MailChimp

💯 Vhodné použitie: produkty pre deti; potraviny/gastro; komplikované riešenia, ktoré potrebujú odľahčiť (napr. MailChimp).

✔️ Výhody: nezameniteľnosť, originalita, navodzuje priateľskejší/otvorenejší prístup.

❌ Nevýhody: v prípade rebrandu zostáva značka večne spätá s maskotom; značka môže ľahko strácať serióznosť a vážnosť; infantilný charakter.

Combination Mark

Ide o logo vytvorené kombináciou dvoch alebo viacerých typov loga, ktoré sme definovali vyššie. Ide o veľmi často používaný formát, keďže textové logá nemajú nádych kreativity a logá bez textu zasa nereprezentujú názov značky natoľko silno. Hlavne pri novo vzniknutých projektoch býva tento štýl veľmi častý, pretože dosahuje lepšiu efektivitu ako použitie iba jedného typu loga.

➡️ Príklady značiek: Burger King, Fanta, RedBull, Toblerone

💯 Vhodné použitie: nové spoločnosti.

✔️ Výhody: univerzálnosť; ľahšia aplikácia rebrandu; dovoľuje väčšiu mieru kreativity; vyššia pravdepodobnosť rozpoznania značky.

❌ Nevýhody: komplikovanosť; preplnenosť dizajnu; veľkosť loga.

Záver

Pri tvorbe vášho loga zvažujte hlavne to, akú správu má prioritne o vašej značke vypovedať. Ide o kľúčový vizuálny element, ktorý reprezentuje váš brand a mal by si zachovať určitú mieru konzistentnosti. Nepôsobí dobrým dojmom, keď každé dva roky meníte svoje logo. A predovšetkým tým spôsobujete chaos vo vašej komunikácii s potenciálnymi zákazníkmi. Znižujete tým mieru rozpoznateľnosti a zapamätateľnosti vašich produktov alebo služieb. Preto venujte tvorbe loga dostatok pozornosti a vážnosti a nepristupujte k nemu ako k veci, ktorú možno nechať „na neskôr“.