Archetypy značky

Všimli ste si niekedy, že niektoré značky majú výraznú osobnosť? Je to preto, že majú charakter, ktorý ich odlišuje od ostatných. Tieto značky identifikovali a využili svoj jedinečný archetyp. Dnes sme sa rozhodli povenovať sa tomu, čo je vlastne je archetyp značky, ako ho vybudovať a aký typ je pre nás (vás) najvhodnejší, takže ak ste ešte o archetypoch nepočuli, určite čítajte ďalej. ⬇️

Čo sú teda to archetypy značiek? 🧐

Definícia: Archetypy značiek sú súborom univerzálnych, symbolických znakov alebo osobností, ktoré predstavujú podstatu značky. Sú založené na práci Carla Junga, švajčiarskeho psychiatra, ktorý veril, že archetypy sú základnou súčasťou ľudskej psychiky a sú zdieľané medzi kultúrami a generáciami. Archetypy sú hlboko zakorenené v ľudskej psychológii a po stáročia sa používajú v rozprávaní príbehov, mytológii a literatúre.

Prečo je dobré vedieť svoj archetyp ❓

V brandingu sa archetypy používajú na vytvorenie konzistentnej, autentickej a rozpoznateľnej identity značky. Archetyp by mal rezonovať so zákazníkmi na hlbokej, emocionálnej úrovni, takže výber správneho archetypu môže byť rozhodujúci pri definovaní osobnosti značky a vytváraní silného emocionálneho spojenia so zákazníkmi. V neposlednom rade tak vieme cieliť našu cieľovú skupinu zákazníkov. Buduje sa ním silná osobnosť značky, či už je vaša značka v typoch nevinná, hrdina alebo tvorca, pochopenie vášho archetypu vám môže pomôcť vytvoriť konzistentnú a presvedčivú identitu značky, ktorá vás odlíši od konkurencie.

Ako zistiť archetyp značky?

V prvom rade si treba položiť otázku, čo je cieľom značky, ktorej archetyp hľadáme? Rozlišujeme 4 základné koncepty, ktoré sú:

➡️ Prvú skupinu charakterizuje sloboda a snaha vytvoriť lepší svet, sem patria hodnoty ako bezpečie, vedomosti a sloboda. Ak niečo z toho predstavuje vašu značku, tak sa nájdete v neviniatku, mudrcovi alebo objaviteľovi.

• 🤗 Neviniatko „The Innocent“ – Usiluje sa byť dobrý, je čistý, mladý, optimistický, jednoduchý, morálny, romantický, lojálny. Zvyčajne ho majú spoločnosti so silnými hodnotami, vnímané ako dôveryhodné, spoľahlivé a čestné, spojené s morálkou, dobrými cnosťami, jednoduchosťou, môžu byť nostalgické.
  
  ✅ Výhody: Môže osloviť zákazníkov, ktorí hľadajú jednoduchú, čistú a čestnú značku. Archetyp môže vytvoriť pocit dôvery, bezpečia a istoty.
  
  ❌ Nevýhoda: Môže sa zdať naivné alebo príliš zjednodušené a môže byť náročné odlíšiť sa od konkurentov na preplnenom trhu.
  
  ✍️ Príklad: Dove, Coca-Cola
  
  
  
• 🧙 Mudrc „The Sage“ – Predstavuje múdrosť, vedomosti, dôveryhodnosť, inteligenciu. Myšlienkou takej spoločnosti je pomôcť ľuďom lepšie pochopiť svet, poskytnite praktické informácie a analýzy
  
  ✅ Výhody: Cieli na zákazníkov, ktorí hľadajú vedomosti, múdrosť a prehľad. Archetyp môže vytvoriť pocit autority, dôveryhodnosti a odbornosti.
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa javiť ako príliš vážne, odborné alebo nedostupné a môže byť náročné zostať relevantným a aktuálnym v rýchlo sa meniacom svete.
  
  ✍️ Príklad: BBC, Google, Philips
  
  
  
• 🛫 Objaviteľ „The Explorer“ – Tento archetyp predstavuje dobrodružstvo, slobodu a nezávislosť. Využívajú ho firmy, ktoré prinášajú vzrušujúce, riskujúce, autentické produkty.
  
  ✅ Výhody: oslovuje klientov, ktorí hľadajú dobrodružstvo, vzrušenie a nové zážitky. Archetyp môže vytvoriť pocit slobody, individualizmu a objavovania.
  
  ❌ Nevýhody: Môže byť vnímaný ako riskantný alebo nepredvídateľný a môže byť náročné udržať si zmysel pre dobrodružstvo v priebehu času.
  
  ✍️ Príklad: Jeep, Red Bull
  
  

➡️ Ak je medzi vašimi cieľmi zanechať odkaz/stopu a medzi vašimi hodnotami sú odvaha, zmena či revolúcia, tak bližší archetyp značky nájdete v hrdinovi, kúzelníkovi alebo rebelovi.

• 🦸 Hrdina „The Hero“ – Tento archetyp predstavuje odvahu, odhodlanie a statočnosť. Cieľom je pomôcť zlepšiť svet charakteristickými vlastnosťami sú odvážnosť, čestnosť, sila, sebavedomie, inšpiratívnosť.
  
  ✅ Výhody: Dokáže osloviť zákazníkov, ktorí hľadajú inšpiráciu, motiváciu a odvahu. Archetyp môže vytvoriť pocit sily, vodcovstva a odhodlania.
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa zdať príliš agresívny alebo sebestredný a môže byť náročné udržať si hrdinský príbeh v priebehu času.
  
  ✍️ Príklad: Nike, BMW, Duracell
  
  
  
• 🧚 Kúzelník „The Magician“ – Predstavuje transformáciu, kreativitu a predstavivosť. Jeho cieľom je splniť si sny, vytvoriť niečo výnimočné, vizionárske, charizmatické alebo idealistické. Víziou spoločnosti je pomôcť ľuďom transformovať ich svet, inšpirovať k zmene, rozšíriť vedomie
  
  ✅ Výhody: Cieľovou skupinou sú zákazníci, ktorí hľadajú transformáciu, kreativitu a predstavivosť. Archetyp môže vytvoriť pocit inovácie, vízie a inšpirácie.
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa zdať príliš náladový alebo nerealistický a môže byť náročné udržať si zmysel pre mágiu a zázraky v priebehu času.
  
  ✍️ Príklad: Disney, Čarodejník z krajiny Oz, Apple
  
  
  
• 😈 Rebel „Outlaw“ – Tento archetyp predstavuje vzburu, slobodu a individualizmus. Je agent zmeny, obhajca zbavených práv, umožňuje ľuďom ventilovať alebo porušovať konvencie.
  
  ✅ Výhody: Môže osloviť zákazníkov, ktorí hľadajú rebelstvo, individualizmus a hravosť. Archetyp môže vytvoriť pocit autenticity, nezávislosti a vzrušenia.
  
  ❌ Nevýhody: Môže byť náročné vyvážiť potrebu vzbury s potrebou mainstreamovej príťažlivosti.
  
  ✍️ Príklad: Harley-Davidson
  
  
  

➡️ Poriadok a snaha zabezpečiť štruktúru je charakteristikou tretej skupiny, ktorej hodnoty sú vyjadrená v inováciách, kontrole a starostlivosti. Sem patria archetypy vládcu, tvorcu a opatrovateľa.

• 👑 Vládca „The Ruler“ – Tento archetyp zosobňuje moc, kontrolu a autoritu. Víziou spoločnosti s týmto archetypom je  pomôcť ľuďom stať sa organizovanejšími, obnoviť poriadok, vytvoriť väčšiu stabilitu a bezpečnosť v chaotickom svete.
  
  ✅ Výhody: Môže osloviť zákazníkov, ktorí hľadajú silu, autoritu,
  
  ❌ Nevýhoda: Mohlo by chýbať spoločné spojenie alebo byť príliš autoritatívne či kontrolné
  
  ✍️ Príklad: Microsoft, Mercedes-Benz
  
  
  
• 💡 Tvorca „The Creator“ – Predstavuje predstavivosť, inováciu a originalitu. Marketingovým zámerom pomáhať zákazníkom vyjadrovať sa alebo tvoriť a podporuje ich predstavivosť vytvoriť niečo, čo má zmysel a trvácnu hodnotu.
  
  ✅ Výhody: Oslovuje zákazníkov, ktorí hľadajú inováciu, originalitu a kreativitu.
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa zdať príliš výstredné alebo nekonvenčné a môže byť náročné vyvážiť potrebu kreativity s potrebou praktickosti.
  
  ✍️ Príklad: Lego, Crayola
  
  
  
• ❤️ Opatrovateľ „The Caregiver“  – Vystihuje ho starostlivosť, súcit a empatia. Teda aj jeho cieľom je starať sa o druhých a chrániť ich, slúžiť verejnosti prostredníctvom zdravotnej starostlivosti, vzdelávania alebo programov pomoci.
  
  ✅ Výhody: Môže osloviť zákazníkov, ktorí hľadajú súcit, empatiu a podporu.
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa zdať príliš závislý a môže byť náročné vyvážiť potrebu starostlivosti s potrebou sebestačnosti.
  
  ✍️ Príklad: Johnson & Johnson, Heinz
  
  
  

➡️ Cieľom poslednej skupiny je vytvoriť prepojenie a spoločenstvo cez hodnoty ako intimita, potešenie či zaradenie. Nájdete sa v milencovi, komikovi či chlapíkovi od vedľa.

• 🤠 Chlapík od vedľa „The Regular Guy/Girl“ – Tento archetyp predstavuje autentickosť, čestnosť a spoľahlivosť. Archetyp sa snaží vytvoriť pocit prístupnosti, známosti a priateľskosti.
  
  ✅ Výhody: Môže osloviť zákazníkov, ktorí hľadajú autentickosť, jednoduchosť a spoľahlivosť čo predstavuje veľmi širokú cieľovú skupinu.  
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa zdať príliš obyčajné alebo nudné.
  
  ✍️ Príklad: IKEA
  
  
  
• 😍 Milenec „The Lover“ – Jeho charakteristikou je vášeň, zmyselnosť a intimita. Snaží sa inšpirovať práve k intimite a láske. Pomáha ľuďom cítiť sa oceňovaní, patriť im, spájať sa, užívať si intimitu, budovať vzťahy.
  
  ✅ Výhody: Ich zákazníkmi sú ľudia, ktorí hľadajú vášeň, zmyselnosť a intimitu. Pomáha vytvoriť pocit túžby, romantiky a luxusu.
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa zdať príliš zmyselné alebo povrchné a môže byť náročné udržať si romantický príbeh v priebehu času.
  
  ✍️ Príklad: Victoria’s Secret, Godiva Chocolate, Marie Claire
  
  
  
• 😂 Komik „The Jester“ – Tento archetyp predstavuje humor, spontánnosť a neúctu. Cieľom je priniesť svetu radosť, baviť sa alebo si užívať to, čo robia, umožniť ľuďom byť impulzívnejšími a spontánnejšími.
  
  ✅ Výhody: Dokáže osloviť zákazníkov, ktorí hľadajú humor, hravosť a neúctivosť.
  
  ❌ Nevýhody: Môže sa zdať príliš voľný alebo nezrelý a môže byť náročné vyvážiť potrebu humoru s potrebou rešpektu a dôveryhodnosti.
  
  ✍️ Príklad: Motley Fool, Ben & Jerry’s
  
  

Záver

Nezabudnite, že zvolením správneho archetypu značky prinesiete zákazníkovi viac ako len finálny produkt. Prinesiete mu pocit zo značky a získate spokojného a verného zákazníka. Veríme, že ste našli aj Vás archetyp značky, ktorý vám pomôže vybudovať vašu jedinečnosť vďaka ktorej môžete budovať dlhodobú značku a zvoliť správu marketingovú komunikáciu.