Molnija / Twenty x WalkAgency
Dizajn obalov
Obal je neodmysliteľnou súčasťou marketingového mixu. Projekty Twenty a Molnija mali spoločnú črtu - ich výrobcovia stavali v prvom rade na kvalite produktu a obal s brandom posúvali na druhú koľaj. Našou úlohou bolo vytvoriť atraktívny branding, ktorý zaujme na prvý pohľad a podčiarkne vysokú úroveň kvality.
/01
Stratégia
Molnija je produktová rada ruského výrobcu energy drinkov, ktorý chcel na alternatívne trhy priniesť novú značku orientovanú na mladých ľudí s vyššími príjmami. Našim cieľom bolo vytvoriť túto produktovú radu pre trh Kazachstánu. Vytvorili sme názov, štýl komunikácie brandu a obalový design.
/02
Package design
Obal energy drinku mal čo najlepšie vyjadrovať rýchly prísun energie, ktorú Molnija poskytovala. Základným prvkom dizajnu sa stal blesk, nakoľko názov Molnija je ruský preklad tohto slova. Rôzne farebné prevedenia už na prvý pohľad reprezentovali špecifické príchute. Obal mal vyjadrovať energiu, nevšednosť a výstrednosť.
/03
Brand Identita
Na začiatku bola spoločnosť so špičkovým produktom, ktorá vedela ako priniesť perfektný produkt, ktorý predbieha konkurenciu, no bez vedomosti ako ho predať. Pre proteínovú tyčinku sme vymysleli kompletnú brand identitu od názvu, cez štýl komunikácie, pozicioning až po obaly. Jednoduchý názov Twenty odzrkadľoval obsah 20 gramov bielkovín, no zároveň dával priestor pre kreatívne smerovanie kampaní.
/04
Package design
Twenty nesymbolizuje len lahodnú tyčinku, plnú bielkovín, ale aj aktívny životný štýl jej konzumentov. Cieľom obalov nebolo poukázať na obsah bielkovín, ako to robia konkurenti, ale priniesť štýlový snack, ktorý zaujme na prvý pohľad. Snack, ktorý reprezentuje svojho konzumenta ako otvoreného človeka, ktorý každý deň prijíma nové výzvy a vedie zábavný život plný spontánnosti.
