Detsto bez násilia x WalkAgency
Týka sa ma to
Spolupráca s Národným koordinačným strediskom pre riešenie problema... v skratke NKS má hlavným cieľom detstvo bez násilia. Spoločenské témy boli vždy výzvou, ale výzvy máme my radi. Pre NKS sme vytvárali stratégiu na zvyšovanie povedomia o danej problematike medzi bežnými ľuďmi. A to primárne pomocou sociálnych sietí a video podcastov. Taktiež sme položili základ pre zjednotenie chaotickej brand komunikácie.
/01
Brand Identita
NKS nemalo ustálenú brand identitu, nakoľko pri spolupráci s rôznymi agentúrami využívali rôzne logá a kampaňové pomenovania. Na začiatok sme teda vytvorili konzistentný vizuál, reprezentujúci poslanie - Šťastné detstvo bez násilia. Ten komunikujeme pomocou plagátov, letákov, coverov na socials, nálepiek... Identitu sme doplnili o nezameniteľné elementy v podobe detských čmáraníc známych zo školských lavíc.
/02
Stratégia
V druhom kroku sme na základe dostupného budgetu vymysleli najvhodnejšiu a najefektívnejšiu stratégiu, pričom primárny zámer organizácie bolo zvyšovanie povedomia o problematike medzi širokou vrstvou ľudí. Hlavnými komunikačnými kanálmi sa stali facebook a instagram. Pre tieto sociálne siete sme vytvorili content grid, ktorý mal za úlohu priniesť zmes fakticko-emocionálneho obsahu. K tomu sme pridali reklamné vizuály nadväzujúce na zadefinovaný komunikačný štýl, určené pre online propagáciu.
/03
Obsah
Kľúčovým elementom pre dosiahnutie výsledkov bol kvalitný obsah. Cieľom bolo priniesť ľahko stráviteľné fakty, ale aj inšpiráciu, podporu a emócie. Celoročný obsah sme rozdelili na mesačné bloky, v ktorých sme sa venovali rôznym druhom násilia. Každý blok obsahoval niekoľko typov príspevkov, ktoré na seba nadväzujú naprieč všetkým témam.
/04
Interakcia
Pre vybudovanie zapájajúcej sa a lojálnej základne fanúšikov sme pridali stories, ktoré nabádali k interakcii. Podarilo sa nám zvýšiť organický engagement rate o 35% a zvýšiť takmer dvojnásobne množstvo fanúšikov. Celkovo naše vizuály zaznamenali 5 miliónov pozretí.
/05
Podcasty
V spolupráci s video štúdiom "Slepačí Bujón" sme vytvorili video sériu vzdelávacích podcastov na tému Detstva bez násilia. V pol hodinových epizódach sme vyspovedali zaujímavých hostí, ktorí sa s divákmi podelili o svoj pohľad na problematiku.
